วิธีสร้างกระแสสุดฮิตในโลกโซเชี่ยลมีเดีย

     ปี 2005 มีเด็กกลุ่มนึงได้สร้างเว็บ Reddit.com สำหรับใช้เรียกเว็บข่าวเกี่ยวกับสังคมและมีหน้าหลักแบบประชาธิปไตย รวบรวมสิ่งที่น่าสนใจไว้บนเว็บ เช่น TEDTalk เป็นโปรแกรมที่คนในกลุ่ม จะโหวตขึ้นถ้าชอบ หรือ โหวตลงถ้าไม่ชอบ นั่นก็เป็นปัจจัยหลักสำหรับหน้าแรกของเรา ผู้ใช้ราวๆครึ่งล้านคนเข้ามาทุกวัน ถือเป็นการค้นพบสิ่งใหม่ๆดีๆแล้วแปะไว้บนเว็บ แต่ทั้งหมดนี้มันเกี่ยวกับองค์กร Greenpeaceเป็นองกรณ์เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ที่อยากจะหยุดรัฐบาลญี่ปุ่น เกี่ยวกับการรณรงค์ เรื่องการล่าวาฬ  
    
     พวกเขาใช้วิธีป้องกัน คือ การติดซิปติดตามตัวปลาวาฬ เพื่อกระตุ้นกระแสอนุรักษ์ให้กว้างขึ้น และพตั้งชื่อให้มันโดยทำโพลล์สำรวจขึ้นผลที่ออกมาได้ชื่อที่พิเศษ คือ "คุณกางเกง หรือ คุณเฉอะแฉะ" เป็นชื่อที่ดังระเบิดบนอินเตอร์เนต ทุกคนในเว็บ Reddit.com ตอบรับและเห็นด้วย ซึ่งเด็กกลุ่มที่สร้างเว็บอยู่เบื้องหลังการคิดชื่อและโลโก้ที่ว่าคุณกางเกงหรือคุณเฉอะแฉะ เพื่อช่วยเหลือการรณรงค์นี้และไม่นานนักที่เว็บอื่นๆต่างก็เข้ามาเห็นด้วยกับชื่อนี้ ผลโหวตจาก5%ก็กลายเป็น 70% ชื่อ คุณกางเกงแฉะ ได้ถูกเลือก แต่องค์กรกรีนพลีสกลับมาบอกว่าไม่ได้จริงจัง เพราะเขาต้องการให้ชื่อที่มีความหมายกว่านี้โดยให้เริ่มการโหวตใหม่เหตุการณ์ครั้งนี้ทำให้ทีมงานผู้สร้างเว็บ Reddit.comไม่พอใจเป็นอย่างมาก พวกเขาจึงเปลี่ยนเป็นชื่อ "คุณแฉะที่กำลังต่อสู้"  ผู้คนใน Reddit และเว็บอื่นๆต่างสร้างกลุ่มและแอพพลิเคชั่นต่างๆ เช่น เว็บ Facebook ได้ถูกสร้างแนวคิดคือ"โหวตความรู้ชอบชั่วดี โหวตให้คุณกางเกงแฉะ" และหลายคนก็เอาสัญลักษณ์มาใส่ในโลกจริงๆ เกี่ยวกับเจ้าวาฬ และนี่ก็เป็นมติ เมื่อการโหวตยุติ ว่า 78% จากคะแนนโหวตทั้งหมด นี่เป็นบทเรียนชัดเจนโลกอินเตอร์เน็ตต่างหลงรัก"คุณกางเกงแฉะ"เพราะชื่อมันเจ๋งและน่าสนใจจริงพวกเขาคิดว่ามันเป็นแรงขับเคลื่อนอย่างหนึ่ง 

     ผลสะท้อนกลุ่ม Greenpeace คือ ได้สร้างการรณรงค์เชิงการตลาดขึ้นกับสิ่งนี้ มีการขายเสื้อผ้าและเข็มที่มีรูป "คุณวาฬกางเกงแฉะ"  อีการ์ดที่เต้นได้ แต่ผลรับที่สำคัญคือ รัฐบาลญี่ปุ่นออกคำสั่งให้หยุดการล่าวาฬ  ในส่วนกลุ่มผู้ใช้ Reddit ก็มีความสุขถ้วนหน้า แม้ส่วนใหญ่ไม่ได้รักปลาวาฬ แต่ก็สนใจกับกระแสนี้ และบางคนจากองค์กรกรีนพลีสกลับมาที่เว็บเรา ขอบคุณ Redditสำหรับการร่วมมือ ผลที่ออกมาไม่ได้มีประโยนช์อยู่แค่นี้ พวกเขาคิดว่ามันทำให้อินเตอร์เน็ตก้าวไปได้เพราะอินเตอร์เน็ตทำหน้าที่คล้ายกับสนามเด็กเล่น ขอแค่มีเว็บบราวเซอร์ไม่ว่าใครก็สามารถเข้าถึงได้และอีกอย่างคือไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายอะไรเลยที่จะเอาข้อมูลนั้นออนไลน์ มีเครื่องมือออนไลน์ชั้นยอดหลายตัว ใช้เวลาไม่กี่นาทีก็สร้างสรรค์บางอย่างออกมาได้ 

     หากคุณลองอยากเป็นผู้ริเริ่มก็จงจริงจัง ซื่อสัตย์กับมัน และหนึ่งในบทเรียนที่